Логотип і фірмовий стиль: що насправді отримує клієнт за 18 000–65 000 грн

Чому ціни на логотип такі різні

«Розробка логотипу» — це назва для 6 різних послуг:

Що включає кожен пакет — детально

Процес: що відбувається за день у Standard-пакеті

Дні 1-3: Discovery (бриф + research)

• Бриф з клієнтом (1-2 години Zoom): про що бізнес, цільова аудиторія, цінності, що подобається в брендах, що ні
• Research конкурентів — аналіз 5-10 брендів у вашій ніші
• Мудборд — збираємо 30-50 референсів за 5-7 напрямками

Дні 4-7: Концепції

• Дизайнер створює 5 концепцій у різних стилях
• Кожна концепція має:
  • Логотип на світлому/темному фоні
  • Mockup на 2-3 контекстах (візитка, сайт, банер)
  • Коротке пояснення (чому такий шрифт, чому такий колір)

Дні 8-11: Правки + фіналізація

• Презентація концепцій (Zoom 60 хв)
• Клієнт обирає 1-2 напрямки
• 2-3 кола правок (типово: змінити колір, спростити, додати елемент)
• Фіналізація обраного

Дні 12-15: Brand-набір

• Підбір типографіки
• Палітра кольорів (з кодами HEX, RGB, CMYK)
• Шаблон візитки, email-підпису
• Brand book — 10-сторінковий PDF з гайдлайнами

Дні 16-21: Передача + post-support

• Усі файли — у Google Drive (структуровано: AI, SVG, EPS, PNG, JPG, PDF, Figma)
• 60-хв сесія: показуємо як використовувати brand book
• 30 днів безкоштовної підтримки на дрібні правки

Brand book — що це і навіщо

Brand book — це інструкція з використання вашого бренду. Без нього через 6 міс різні дизайнери почнуть робити дизайн «у різнобій».

Структура brand book (Standard, 10 сторінок):

Чому «логотип за 1500 грн» — лотерея

Що насправді отримуєш за 1500 грн на Kabanchik / Workzilla:

Типові проблеми «дешевих» логотипів:

1. Шрифт куплено (license), фрілансер використав без оплати → ризик копірайт-позову
2. Іконка — stock з ShutterStock, у ВАШИХ конкурентів вже така є
3. Не передаються вихідні файли (тільки JPG)
4. Не підходить для друку (тільки RGB, без CMYK)
5. Не масштабується (растровий, не вектор)
6. Замала роздільна здатність для біг-банера

Кейс з нашої практики: клієнт за 1500 грн отримав логотип у 2024. У 2026 виявилось — точно такий же логотип у 3 інших компаній в Україні (всі купили один stock-template). Довелось переробляти з нуля.

Власник прав на логотип — важливий момент

У договорі має бути:

«Виконавець передає Замовнику виключні майнові права на створений Логотип і всі вихідні файли. Передача підписується актом приймання-передачі.»

Без цього — логотип формально не ваш, а дизайнерський. Реєстрація торгової марки в Укрпатенті — окремо (~5-15 тис грн, 6-12 міс процес).

Як обрати дизайнера / агенцію

Червоні прапори:

1. Немає портфоліо — не може показати реальні проекти
2. «Зробимо за 24 години» — без брифу і research = шаблон
3. Не дають вихідні файли — тільки JPG / PNG
4. Без договору — права на логотип залишаються у виконавця
5. Хоче 100% попередньо — нормально 30-50% передоплата

Зелені прапори:

1. Питає про вашу ЦА і конкурентів перед стартом
2. Показує процес роботи (Figma збоку)
3. Дає 2-3 кола правок у ціну
4. Робить research-blok з прикладами референсів
5. Видає brand book навіть у базовому пакеті

Висновок

Якщо ви запускаєте серйозний бізнес — не економте на логотипі. Різниця між 1500 грн і 18 000 грн — це не «у 12 разів дорожче», а «у 12 разів менший ризик переробляти через рік + у 12 разів вища якість».

Для лендінга на один продукт — Basic (18 000) достатньо. Для бізнесу з 5+ точками контакту з клієнтом (сайт, соцмережі, email, друк, продукт) — потрібен повний фірмовий стиль (Premium 65 000).